像阿布这样的野心家，也更愿意从零开始打造一支球队，而不是接手已经成型的豪门。
2004年10月4日清晨，罗伊的经理人克莱尔按约定时间来到他家，准备汇报AETHOS体育配件品牌新店的筹备进展。
推门进去时，她意外发现罗伊正系着围裙在厨房里煎蛋，灶台上还煮着咖啡。
“今天没叫厨师来？”
克莱尔有些惊讶地问道。
罗伊头也不抬地翻着煎锅：“休息日自己做早餐更放松。”
他利落地把煎蛋盛进白瓷盘，“边吃边说吧，咖啡马上好。”
蛋白边缘微微焦脆，蛋黄还颤巍巍地保持着溏心状态。
旁边迭着两片烤得恰到好处的全麦吐司，表面抹着的黄油正慢慢融化，渗进面包的气孔里。
煎得滋滋作响的培根卷曲在盘边，油星还在跳动。
“你自己做饭居然这么专业？”
克莱尔忍不住用叉子戳了戳那颗诱人的溏心蛋，蛋黄立刻涌出来浸透了吐司。
两人就这样在厨房岛台前开始了简短的早餐会议，罗伊一边往吐司上抹黄油，一边听着克莱尔汇报新店的装修进度和营销方案。
晨光透过窗户洒在吧台上，咖啡的香气混着煎培根的味道，让这场商务会谈多了几分居家的随意。
AETHOS现在已经在法国开了七家门店。
巴黎最热闹的街区有两家，在摩纳哥的门店虽然开在法国境内，但就紧挨着摩纳哥边境，马赛的店面正对旧港。
除此之外，在里昂、图卢兹这些大城市也都能看到AETHOS的招牌。
每家店的装修风格都很统一，黑金配色的门头特别显眼，经过的路人总会忍不住多看两眼。
现在他们准备在伦敦一口气开两家新店，动作不小。
AETHOS现在和法国不少知名健身房达成了合作，还拿下了多所学校的运动装备订单，从护腕、护膝到运动背包都有他们的logo。
随着赞助了几场关注度很高的民间自行车赛事，他们的速干衣、运动恢复套装也跟着火了起来。
虽然品牌知名度涨得飞快，但罗伊却出人意料地没有急着开新店，连克莱尔都没想到他会这么沉得住气。
罗伊有他自己的盘算：实体店只是门面，现在更重要的是抢占正在崛起的线上市场。
他特别盯着当时刚兴起的几个电商平台发力，比如eBay、Amazon UK、Amazon France、法国的Cdiscount、德国的Otto。
用他的话说：“现在谁能在网上卖得好，将来才能活得久”。
AETHOS的女性运动系列THALIA的代言人还是罗伊的前女友莱蒂西亚-科斯塔。虽然两人已经分手，但关系保持得不错，没有闹僵。
罗伊觉得续签合同很划算，莱蒂西亚在法国知名度高，形象健康阳光，特别适合推广运动品牌。她代言后，THALIA系列卖得特别好，很多女性顾客就是冲着她买的。
罗伊盘算着，既然合作愉快，没必要换人，毕竟换个新代言人还得重新培养市场信任。
这个系列之前推出的几款产品卖得特别火，像是练完瑜伽、普拉提后用的冷热敷凝胶护具，放松肌肉的筋膜滚轮套装，还有防滑的分趾袜和专门给女性设计的攀岩手套、运动腰包，全都成了爆款。
借着罗伊在欧冠和欧洲杯上的超高人气，这个系列在法国卖疯了，直接登顶最畅销的女性运动品牌。
耐克早就盯上了这个香饽饽，明里暗里提了好几次想收购AETHOS，哪怕入个股也行。
可问题是这些运动配件既不是耐克的主营业务，又没用到他们的专利技术，再加上罗伊死活不松口，耐克也只能干瞪眼，拿他一点办法都没有。
罗伊很清楚自己在足球领域的巨大商业价值，耐克目前不会为这类边缘业务破坏双方的合作关系。
但他更明白，随着AETHOS业务规模的快速扩张，当其营收规模超越耐克在足球装备领域从罗伊身上获得的收益时，必将引起耐克的高度重视。
与其届时陷入被动，不如未雨绸缪，主动与耐克在某些品类建立战略合作关系，共同开发运动配件市场，实现互利共赢。
但与此同时，罗伊也希望通过这次合作，将业务触角延伸至耐克此前未重点布局的边缘品类。
他计划与耐克共同开发女性运动市场，特别是瑜伽和普拉提相关的装备与服饰，这些领域耐克虽有涉足但投入有限。
通过合作，罗伊既能借助耐克的资源与渠道优势，又能填补市场空白，实现品牌边界的拓展。
这一策略既规避了与耐克的直接竞争，又为AETHOS打开了新的增长空间。
克莱尔耸了耸肩：“耐克对那个联名瑜伽系列反应不温不